Аукцион помощи: вместо лотов – проекты НКО
Аукцион «Круг благотворителей» в Екатеринбурге помог детям-сиротам, старикам и людям с инвалидностью
Подопечные проекта «Дневной центр для пожилых» радуются удвоению суммы во время «Круга благотворителей»
Екатерина Николаева: «Круг благотворителей» в Екатеринбурге проходит уже второй раз. Какие изменения произошли в этом году?
Ирина Гуткина: Во-первых, мы собрали больше денег. В прошлом году – 414 000 руб., а в этом – 450 000. Несмотря ни на какие сложности, а их было немало. В первый раз мы активно использовали социальные сети – свои и партнеров для привлечения онлайн-участников. Около тысячи человек смотрели трансляцию и переводили пожертвования прямо во время аукциона. В этом году онлайн-гостей было заметно меньше – около 300. Очень жаль, потому что трансляция «Круга благотворителей» была сделана намного профессиональнее. Дело в том, что в прошлом году мы привлекали участников посредством ныне запрещенных социальных сетей. В этот раз у нас такой возможности не было. Мы благодарим радио «Город FM» за предоставленную возможность дважды выйти в эфир и рассказать о проекте, а также издание «Деловой квартал» и радио «Пилот» за поддержку и помощь в продвижении. Уральский региональный информационный центр ТАСС тоже нам очень помог – организовал две пресс-конференции с анонсами и итогами. Поэтому нам удалось привлечь людей на наше мероприятие, ведь каждый участник внес свой посильный вклад в финансирование заявленных проектов. Гости, в свою очередь, приглашали своих близких, друзей, знакомых.
Кстати, в этом году с нами была примерно треть тех участников, которые были на «Круге благотворителей» в прошлом году. Люди остались с нами, значит, наше мероприятие интересно и нужно – это радует.
Также в этот раз мы попробовали новые форматы: аукцион, лотерею, благомаркет, подарки от партнеров. Например, компания «Нетология» подарила сертификаты на 400 000 руб. на обучение сотрудников НКО и их подопечных востребованным на рынке профессиям. Правда, здесь мы столкнулись и с трудностью: это все увеличило тайминг мероприятия, а хочется сохранять динамику и проводить его в пределах двух часов.
Екатерина Николаева: В чем особенность вашего мероприятия? Что оно дает участникам?
Мария Костарева: Когда мы занялись организационным процессом, нам хотелось сделать совершенно уникальное для Екатеринбурга событие, которое позволило бы вытащить людей из серых будней, из текущей геополитической ситуации и тяжелых новостей во что-то доброе и по-хорошему непредсказуемое. «Круг благотворителей» именно такое событие: можно встретить давних друзей или обрести новых. Как будут представлять свои проекты НКО? О чем будут рассказывать? Кто мог ожидать, что в этом году, например, представлять проект «Дневной центр для пожилых» будут его подопечные, самой младшей из которых 74 года, а самой старшей – 87. Но на этом неожиданности не заканчивались, ведь мы не знали, смогут ли организации собрать заявленные суммы и какие сюрпризы ждут благотворителей.
Мы приглашаем на «Круг благотворителей», зная, что это будет теплый неформальный вечер, что будут открытия, встречи с друзьями, новые знакомства, возможно полезные. Будет много эмоций, вдохновения и удивительное ощущение от того, что мы все вместе всего за час помогли решить конкретным организациям насущные проблемы. Объединив усилия, мы можем многое.
Самое важное назначение «Круга благотворителей» – развитие культуры благотворительности через расширение представлений о работе НКО, формирование доверительных отношений между жертвователями и благотворительными организациями, продвижение принципов открытости и прозрачности деятельности НКО.
Екатерина Николаева: В Екатеринбурге проходят и другие крупные благотворительные аукционы, например «Екатерининская Ассамблея». В чем отличие «Круга благотворителей» от этого мероприятия?
Ирина Гуткина: Мы очень рады, что в Екатеринбурге реализуются разные форматы. И прекрасно, что они развиваются. «Екатерининская Ассамблея» – большое, уникальное и очень нужное событие для региона в целом, просто оно ориентировано на крупных предпринимателей, а «Круг благотворителей» – на людей совершенно разного достатка. Здесь можно вносить посильные суммы: после пожертвования в 50 000 руб. озвучивается сумма в 1000 руб. И это здорово, потому что мы все время говорим: любое пожертвование важно. И помогать может каждый, независимо от того, предприниматель он, врач или инженер. Второе важное отличие: лоты на «Круге благотворителей» – это проекты НКО. И, по сути, благотворители сразу же напрямую участвуют в реализации проекта. Для себя они ничего не приобретают. «Круг благотворителей» – это формат коммуникаций именно НКО с городским сообществом. Ну, и у нас нет входных билетов и взносов. Потому что наше событие открыто для всех желающих.
Екатерина Николаева: Какие проекты были представлены в этом году: кто и на что собирал средства?
Юлия Касимова: Как и в прошлом году, на аукционе было представлено три проекта. Центр инклюзивной культуры «Благое дело» в Верх-Нейвинском (город в 50 км от Екатеринбурга. – Русфонд) попросил помочь пережить им зиму – нужны были деньги на коммунальные расходы в размере 84 000 руб. Мы собрали 191 600 руб. Межрегиональная общественная организация «Аистенок» (помогает семьям с детьми в трудной жизненной ситуации. – Русфонд) попросила 200 000 руб. на приобретение развивающих игр, игрушек и книг для службы помощи по уходу за детьми-отказниками, чтобы нянечки могли заниматься с малышами в больницах. Было собрано 427 500 руб. Благотворительный фонд «Менора» представил проект дневного центра для одиноких пожилых старше 70 лет, которые уже редко самостоятельно выходят из дома. Чтобы их комфортно доставлять на мероприятия центра, необходимо было оплатить специальный автобус. Нужно было 140 000 руб., а мы собрали 321 500 руб.
Особенность всех этих проектов в том, что – независимо от успешности сбора – они все равно будут реализованы. Центр инклюзивной культуры будет работать, нянечки в больницах с детьми-отказниками будут играть, пожилые люди продолжат заниматься в дневном центре, но благодаря «Кругу благотворителей» у проектов стало больше возможностей. На полгода все организации выдохнули. На эти задачи им теперь не придется тратить ресурсы, привлекать средства. Благодаря нашему «Кругу».
Всем организациям мы переведем собранные пожертвования. А затем НКО предоставят детальный отчет по расходованию средств. Мы, организаторы, на нашем сайте будем информировать о том, как реализуются проекты, а потом обязательно будут размещены отчеты. Задолго до следующего «Круга» мы отчитаемся перед нашими благотворителями. Кстати, все проекты прошлого года были успешно реализованы, и благополучатели отчитались об этом.
Екатерина Николаева: Расскажите, как происходит презентация проектов, что делают представители НКО, чтобы привлечь внимание, вдохновить?
Юлия Касимова: Сначала в течение шести минут выступают представители организации. Надо понимать, что это не классическая презентация со слайдами, мы поддерживаем любые форматы, ведь задача – вызвать эмоции и зацепить. Когда, к примеру, на сцену выходят подопечные – те, для кого работают НКО, это особенно трогает. И надо видеть, как они волнуются, как переживают за свою организацию. И делают все, что могут, для того чтобы помочь своим.
Затем есть четыре минуты у амбассадора проекта – им может быть кто угодно, любой известный человек, который не входит в организацию, но поддерживает ее. На «Круге» их называют «друг организации». Во время защиты проекта «Аистенка» два амбассадора буквально ворвались на сцену, чтобы рассказать, почему они поддерживают этот проект, и убедить собравшихся помочь.
В течение всего вечера работало онлайн-табло, на котором гости мероприятия следили за тем, как собираются средства. И вот в самом конце, когда сбор уже был завершен, все увидели сначала одну сумму, а потом вдруг – увеличение вдвое благодаря такому щедрому и по-настоящему доброму поступку Алексея Новожилова.
Екатерина Николаева: Алексей, а как вы отбирали проекты? Был ли какой-то конкурс?
Алексей Новожилов: В прошлом году мы только начинали, поэтому конкурс был небольшой – среди организаций-партнеров. В этом году мы сами обратились к трем НКО с предложением участвовать в «Круге благотворителей». Нам было важно показать работу сектора с тремя самыми уязвимыми категориями населения, которые просто не могут обойтись без помощи: младенцы без родителей, одинокие пожилые и люди с инвалидностью.
А еще мы хотели развеять миф о том, что большие организации в помощи не нуждаются. Им как раз и нужна поддержка. Ведь у них много программ и подопечных. Они не работают по принципу «есть деньги – помогаем, нет денег (не получили грант, например) – закрываем проект». Что бы ни случилось, они продолжат работать с теми, кто нуждается в их помощи, потому что они решают острые социальные проблемы: помощь детям-отказникам, предотвращение развития деменции у пожилых, возможность реализации и создание доступной среды для людей с инвалидностью.
И в будущем году, думаю, конкурс вырастет, так как уже есть обращения от различных организаций, ожидаем не менее 20 заявок.
Екатерина Николаева: Какие требования будут к НКО и их проектам?
Мария Костарева: Организация должна существовать не менее трех лет, ее деятельность должна быть основана на принципах прозрачности и открытости: должен быть сайт, соответствующий всем критериям информационной открытости, на котором размещается публичный годовой отчет, все необходимые документы, должны быть новости о деятельности организации, информация о команде и так далее. Предлагаемый проект должен быть направлен на решение социальных проблем и быть только частью большой системной работы организации с уязвимыми группами. Кроме того, проект должен быть простым и понятным с точки зрения отчетности в том числе. В этом году у нас именно такие проекты: оплата транспорта, приобретение игрушек и книг, оплата коммунальных услуг.
Екатерина Николаева: А как вообще пришла идея проводить «Круг благотворителей»?
Мария Костарева: Как формат он появился в Великобритании в 2002 году. Напомню, основной его принцип – «главное – не кто больше, а все вместе». В 2016 году в России этот проект реализовал Архангельский центр социальных технологий «Гарант». Около 20 городов проводили «Круги благотворителей» в 2020 и 2021 годах, в их числе Архангельск, Тюмень, Псков, Тверь, Новосибирск, Оренбург, Чита. В 2021 году фонд «Менора» решил внедрить эту практику в Екатеринбурге: у организации был грант на проведение «Круга» среди сторонников фонда, но Ирина Гуткина, директор фонда, вышла с инициативой провести «Круг благотворителей» не только для «Меноры», но и для других организаций и сделать такой формат постоянным.
Надо отметить, что в 2022 году количество «Кругов» по России значительно сократилось. Знаю, что аукционы состоялись на Камчатке, в Чите, в Няндоме (Архангельская область). И точно знаю, что почти миллион рублей ни на одном «Круге» в России никто не собирал. Мы очень благодарны нашим благотворителям, они прекрасны.
Екатерина Николаева: Кто сегодня в числе организаторов «Круга благотворителей», как сформировалась ваша команда?
Мария Костарева: В прошлом году мероприятие от и до реализовывал отдел развития «Меноры»: у них есть фандрайзеры, специалисты по продвижению. В этом году у нас два организатора: благотворительный фонд «Менора» и Фонд по поддержке гражданских инициатив и некоммерческих организаций в Свердловской области Алексея Новожилова. Партнеры-НКО и в этом году помогли организовать «Круг»: кто-то поделился ресурсами, кто-то – финансами. Самое главное, что мы все это делаем вместе.
Ирина Гуткина: В этом году, как и наши коллеги по сектору, мы тоже сомневались, проводить «Круг» или нет. Но благодаря Фонду Алексея Новожилова появилась уверенность, что все получится. Ну и немаловажный вопрос – объединение ресурсов и средств для организации и проведения мероприятия. Это затраты. Когда они делятся между партнерами, становится легче. В этом, кстати, особенность, специфика нашей области. Несколько организаций объединяются, чтобы поддержать других.
Екатерина Николаева: То есть вы готовы к сотрудничеству с другими НКО и фондами для организации «Круга благотворителей»?
Мария Костарева: Безусловно, да. У наших коллег нам есть чему поучиться. Например, у Русфонда – это огромная, известная на всю страну благотворительная организация, и мы только рады общаться с их представителями. Мы благодарны руководителю бюро Русфонда в Свердловской области Наталье Ковпак, которая участвовала в «Круге» и помогла в организации мероприятия. Знать, что Русфонд тоже поддерживает наш проект, – вдохновляет, дает понимание, что мы на верном пути.
Екатерина Николаева: Где вы размещаете информацию о «Круге благотворителей», как вас найти тем, кто хочет помочь или кому нужна помощь?
Мария Костарева: Мы используем все доступные площадки: наш сайт, телеграм-канал «НКО-Урал». Также у нас есть огромный ресурс – социальные сети всех наших партнеров по сектору. Они размещают информацию о «Круге». Ну и СМИ, хотя здесь как раз проблема. К сожалению, они с осторожностью публикуют информацию о сборах средств. Здесь только один вывод – надо начинать работу со СМИ заранее, встречаться, объяснять, находить партнеров. И мы очень благодарны информационным ресурсам, которые нас поддерживают.
Екатерина Николаева: Отразилась ли текущая ситуация в стране на запросах о помощи и на объемах собранных средств?
Мария Костарева: Отразилась на состоянии НКО: сократилось количество пожертвований, именно поэтому мы и решили проводить «Круг благотворителей» – это ведь не только про здесь и сейчас, это же еще и про возможность установить долгосрочные контакты, что очень важно в такой сложный период времени. Что касается благотворителей, мы собрали в этом году больше, чем в прошлом. Личная ситуация, конечно, изменилась у каждого. Но вот потребность помогать – осталась. Видимо, на нашем «Круге» собрались люди, которые в трудные времена делают не забор выше, а стол шире.
Екатерина Николаева: Как вы считаете, для чего нужно заниматься благотворительностью?
Ирина Гуткина: Для меня благотворительность – это заботливое сообщество. Когда все помогают всем. Всегда есть тот, кто нуждается больше. Независимо от силы и ресурсов.
Юлия Касимова: Это естественная потребность человека – быть полезным, бескорыстно помогать, делать добро.
Мария Костарева: Благотворительность для меня – это возможность быть сопричастным.
Алексей Новожилов: Лично для меня это моя жизнь и мое спасение.
Фото Павла Пушмина
