6.06.2008
ЕСЛИ ВСЕ ТАК ХОРОШО, ТО ПОЧЕМУ ВСЕ ТАК ПЛОХО?
Елена ТОПОЛЕВА,
директор Агентства социальной информации
Россия на последнем месте по социальной ответственности бизнеса, – такой вывод ведущего в Европе Института менеджмента по итогам исследования конкурентоспособности 55 стран мира распространило Агентство социальной информации (АСИ). Это заключение выглядит весьма странно на фоне других оценок европейских аналитиков, согласно которым наши компании по объемам социальных инвестиций и благотворительности лидируют в Европе. Откуда такое противоречие, руководитель Российского фонда помощи Лев АМБИНДЕР выяснял у директора АСИ Елены ТОПОЛЕВОЙ.*По оценке газеты Financial Times, Институт менеджмента (IMD, Institute of Management Development, Швейцария) занимает первое место в Европе и третье в мире в категории «Обучение топ-менеджеров». С 1989 года IMD ежегодно проводит эти исследования, изучая возможности стран создавать и поддерживать среду для конкурентоспособного бизнеса. Каждое государство оценивается по 331 критерию в четырех направлениях: состояние экономики и инфраструктуры, эффективность правительства и бизнеса. Специальная оценка дается корпоративной социальной ответственности (КСО).
– Этот вывод швейцарцев по КСО несколько обескураживает, не так ли? Есть оценки на этот счет аналитиков британского благотворительного фонда CAF, тоже серьезной организации, там полагают, что все последние годы российский бизнес не знает себе равных на континенте. Пожалуйста, расскажите о методике исследования IMD.
– Меня саму потрясло это сообщение IMD, настолько оно неожиданно. Так вот, эксперты Института, работающие по всему миру, две трети данных берут из открытых статистических источников. Остальное – материалы опросов топ-менеджеров компаний различных отраслей экономики, госслужащих и других заинтересованных сторон в исследуемой стране, а также из других стран. Опросные анкеты рассылаются по выборке, которая включает компании различных отраслей бизнеса в пропорции к их доле в национальных экономиках. Так, если в стране нефтедобыча составляет 30% ВНП, то и в выборке компаний треть должны представлять нефтяной сектор. У IMD 52 института-партнера по всему миру. Такой подход, статистика плюс индивидуальная оценка, позволяет получать не только данные об уровне конкурентоспособности страны, но и о том, как этот уровень воспринимается в мире. Статистика включает данные по объему и росту ВНП, ВВП, уровню международной торговли, инвестиций, собственных и привлеченных, уровню занятости населения, инфляции, уровню и динамике цен на основные товары, объему государственного бюджета в целом и его долям на разные цели и многое другое. Словом, оценивается не только рост ВВП, но и кое-что еще. Например, качество жизни и состояние экологии.
– И каковы результаты этого года?
– Лидерами, как и в предыдущем году, признаны США, Сингапур и Гонконг. В десятку самых конкурентоспособных стран попали также Швейцария, Люксембург, Дания, Австралия, Канада, Швеция, Нидерланды. А на последних позициях оказались ЮАР, Украина и Венесуэла. Что касается России, то она по сравнению с предыдущим годом опустилась с 43-й на 47-ю позицию. Позади нас такие страны как Турция, Хорватия, Мексика, Индонезия. Причем по критерию эффективности госполитики мы поднялись с 39-й на 30-ю позицию и теперь опережаем Японию (39) и Францию (45), уступая США, Австрии, Великобритании и Германии. Вообще среди сильных показателей России уровень налоговых отчислений на социальные нужды (первая позиция в рейтинге), уровень золотовалютных и иных государственных резервов (3) и профицит бюджета (4). По уровню прямых инвестиций в свою экономику Россия на десятом месте, а в иностранную экономику - на 11-м, по росту ВВП на душу населения - на 5-м, а по реальному росту ВВП - на 8-м месте.
По развитости инфраструктур (соответствия основных технологических, научных, трудовых ресурсов потребностям бизнеса) Россия заняла 45-ое место (в прошлом году было 37-ое). В частности, уровень инвестиций России в телекоммуникации и стоимости широкополосной связи швейцарцы оценили как самый низкий среди 55 стран. Однако по количеству эксплуатируемых компьютеров мы уже на девятом месте, а по уровню цен на электроэнергию для бизнеса – на пятом. По соотношению числа учителей и учеников в образовательной системе Россия также находится на пятом месте. Как полагает, например, профессор IMD и директор Центра изучения мировой конкурентоспособности Стефан Гарелли, проблема России в высоких прибылях от продажи нефти и газа. Это усложняет диверсификацию экономики. Вместе с тем, эксперты IMD прогнозируют для России стабильный экономический рост. По словам Гарелли, за последние несколько лет на глобальном рынке появились новые игроки, которые поменяли правила игры, а силы мировой экономики, еще недавно сконцентрированные в США, Европе и Японии, теперь рассредоточены: доступ к финансам, интеллектуальной элите и высоким технологиям сегодня можно получить практически везде. В то же время, большинство развивающихся экономик, в том числе лидирующих по экономическому росту, все также находятся в нижней части рейтинга. Несмотря на то, что экономики Китая, Индии и России развиваются очень быстрыми темпами - Китай на 11%, Индия и Россия на 8%, - это не дает им серьезной прибавки к рейтингу, так как, считает господин Гарелли, этим странам все еще достается очень небольшая часть от пирога мировой экономики.
По части эффективности бизнеса у нас 49-ое место. По уровню диверсификации экономики и портфельных инвестиций Россия на предпоследнем, 54-м месте. Там же, на 54-м месте Россия оказалась по финансовой прозрачности Россия, а социальной ответственности нашего бизнеса эксперты IMD отвели вообще последнюю, 55-ю позицию.
– Вы считаете соседство оценок финансовой прозрачности и социальной ответственности бизнеса случайным?
– По-моему, тут прямая связь. Не то чтобы у нас все плохо с КСО, просто мы не умеем об этом рассказывать. Мир просто еще ничего толком не знает о российских практиках. Отсюда и постыдные места в рейтингах.
– Это старая песня о главном – во всем виновата пресса?
– Не только. У нас компании публикуют социальные отчеты, которые в остальном мире называют нефинансовыми. Дело не только в названии. У нас долго ставили знак равенства между социальной ответственностью и благотворительностью. А в мире под КСО понимается далеко не только филантропия. Это вклад компании в устойчивое развитие общества: в экономику, социальную сферу и охрану окружающей среды. Тут свои правила, свои стандарты и даже своя стилистика. Наибольшей популярностью в международной практике сейчас пользуются рекомендации Глобальной инициативы по отчетности (Global Reporting Initiative, GRI), их выработала компания с тем же названием и штаб-квартирой в Амстердаме.
– Я слышал, некоторые крупные российские компании подряжают ваше агентство на производство таких отчетов.
– Отчеты готовят компании, а мы только им помогаем. Работаем с ЛУКОЙЛом, РАО ЕЭС, БАТ Россия, ВР, СУЭК и еще многими другими. Отчеты – важнейший инструмент повышения прозрачности, а их распространение в стране и за ее пределами улучшают имидж бизнеса. Но есть много факторов, которые у нас этому препятствуют. Например, низкая самооценка менеджеров компаний, работающих в России. Ведь это они сами поставили себе «двойку» за КСО в исследовании IMD, а не какие-то западные эксперты. Негативно влияет на восприятие ответственности российского бизнеса отсутствие внятной государственной политики. Вот в Швеции, к примеру, есть государственная стратегия поддержки КСО, есть люди в правительстве, отвечающие за продвижение социальной ответственности бизнеса, есть даже посол КСО. Эта дама ездит по свету и повсюду настойчиво презентует Швецию, как передовика социальной ответственности бизнеса. У нас другая крайность. Всякий раз, когда мы готовим конференцию по КСО, вновь констатируем: от власти позвать некого. Ни в правительстве, ни в министерствах нет человека, кто курировал бы эту тему.
– Существует ли аудит нефинансовых отчетов?
– Конечно. Традиционно его проводят аудиторские компании, имеющие соответствующую квалификацию. Но на западе сейчас входит в моду еще и общественное заверение. Компании приглашают представителей всех заинтересованных сторон, и те заверяют отчет, оценивая его с разных позиций. И будьте уверены, они потом понесут по свету благую весть о прочитанном. Это очень важно, потому что при выборе работы определяющей для людей в европейских странах и США все чаще становится не только зарплата, но и ответственное поведение компании в миру. Вот до чего народ довели, да? Человеку мало интересной работы и приличных денег, ему подавай еще и приличную компанию. Это понятие теперь включает социальную составляющую.
