Колонка «Ъ»

Осторожный оптимизм

Лев Амбиндер,
президент Русфонда, член Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека

Пишу эту колонку 24 декабря: в последнюю неделю года еду в Казань для проработки с администрацией города пяти совместных проектов. Финансисты Русфонда прикинули: фандрайзинговый итог года ожидается в 1,6 млрд руб., помощь получат свыше 3,5 тыс. детей. Арт-дирекция Русфонда подготовила для печати в последнюю неделю года 50 писем с просьбами на 66 млн руб. И еще 37 писем на 28 млн руб. на верстке. В эти последние дни уходящего года все надежды семей с тяжелобольными детьми на вас, дорогие наши читатели и телезрители.

Внешне итоги этого года в Русфонде мало чем отличаются от прошлогодних. Те же сборы, то же число семей с тяжелобольными детьми, получившими пожертвования тысяч читателей "Ъ" и rusfond.ru, миллионов телезрителей «Первого канала» и 67 региональных телестанций медиахолдинга ВГТРК, других федеральных и региональных СМИ.

Это равенство итогов прошлого и уходящего годов должно бы успокаивать, вот и друзья говорят: на дворе кризис, а Русфонд держится, благотворители ему не изменяют. Радуйся. И я соглашаюсь: да, кризис. Однако не тот очевидный, что у всех на дворе. Суммарно-то по ощущениям (точных данных нет) в стране благотворительные сборы не падают, а растут – что в прошлом году, что нынче. И жертвователей в этом году стало в России на миллионы больше. А кризис – на благотворительной кухне третьего сектора, и это кризис роста. В последние два года резко обострилась конкуренция фандрайзинговых фондов и, что особенно интересно, возникла конкуренция в СМИ за рейтинги собственных благотворительных рубрик. Если еще пять лет назад Русфонд в "Ъ", на «Первом канале» и в региональной прессе да «АиФ. Доброе сердце» были единственными заметными сборщиками пожертвований в СМИ, то сегодня редкий ТВ-канал и газета в стране обходятся без собственных благотворительных публикаций, фактуру для которых поставляют десятки фондов.

Уходящий год на пожертвования был в России даже более щедрым, чем 2015-й. Владелец одной газеты в Казани так объяснил мне причины роста этой щедрости: «Тренд пошел». Предприниматель, он вдруг предложил Русфонду страницу в своем рекламном издании. Действительно, если в 2015 году число корпоративных доноров Русфонда существенно сократилось – ушел малый бизнес, то нынче оно вновь подросло на 200 компаний и на 10 млн руб. – и как раз за счет среднего и малого бизнеса. Меняется и структура частных пожертвований: отмечен новый рост адресных пожертвований и новое сокращение безадресных. Меняются и механизмы частной филантропии: упали SMS-пожертвования, но выросли банковские, электронные переводы, в том числе при помощи мобильной связи. Занятная деталь: в 2016 году мы запустили мобильные приложения для айфонов и андроидов, которые приносят дополнительно до 2 млн руб. в месяц.

Итак, уменьшились телевизионные сборы (SMS-пожертвования), а читатели "Ъ" и rusfond.ru (банковские и электронные переводы) сохраняют размеры пожертвований 2015 года. Отслеживая эти перемены, мы начали реструктуризацию Русфонда – болезненную, как любая перестройка, но, в отличие от других перестроек, уже оправдывающую себя и, главное, вселяющую осторожный оптимизм на будущее. Мы объединили региональные проекты Русфонда с аудиториями федеральных СМИ – РБК, «Вести.ру», «Лента.ру», Gismeteo, «Финам», РИА «Новости», «Коммерсантъ FM» и «Говорит Москва» – и удвоили сборы региональной дирекции, доведя их до 300 млн руб.

Этот рост стал возможен благодаря новым партнерам Русфонда из региональных детских клиник. В эти годы вообще это тенденция: растет сотрудничество Русфонда с регионами-донорами и падает – с регионами-реципиентами. Логика тут простая, как и популизм, который исповедуют губернаторы-реципиенты. Если крепкие регионы теперь даже настаивают, чтобы Русфонд больше помогал их клиникам, то в регионах-реципиентах начальство полагает, будто народный фандрайзинг в местных СМИ есть недопустимая критика. Нас и не допускают здесь ни в СМИ, ни в клиники. Может, декабрьское президентское послание внесет перемены и в эту политику? Хочется верить.

С наступающим Новым годом, дорогие друзья!